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主攻高質量發展,青島啤酒凈利潤增13.8%,交出“史上凈利最高”半年報
2020-09-01 17:27:10   來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網   作者:卞川澤   

8月30日,青島啤酒公司發布半年報。2020年上半年,公司克服疫情影響,鎖定“高質量發展”主攻方向,打造創新增長引擎,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣18.5億元,創歷史新高。這是繼2019年年度凈利增速創十年新高,2020年市值創歷史新高、品牌價值創新高之后,青島啤酒交出的又一份“高質量增長”答卷。

凈利潤增13.8%  高質量增長創“史上凈利最高“半年報

2020年上半年,受新冠肺炎疫情的影響,啤酒市場銷售面臨巨大困難和挑戰。據國家統計局數據,2020年1-6月,中國規模以上啤酒企業累計產量1714.2萬千升,同比下降9.5%。

青島啤酒半年報數據顯示,2020年上半年公司共實現產品銷量440.6萬千升,營業收入人民幣156.8億元;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣18.5億元,同比增長13.8%。

報告指出,面對新冠肺炎疫情給市場經營帶來的前所未有的困難,青島啤酒堅定不移地實施董事會制定的高質量發展戰略,以“品牌引領、創新驅動、質量第一、效益優先、結構優化、協調發展”六大戰略指引為引領,充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢,加快推進產品結構優化升級和營銷創新,實現了經營業務的逆勢穩健增長。

2020年以來,青島啤酒向上攀登的進取姿態、快速轉型的有力實踐,給產業鏈上下游注入了強大的信心,帶動整個產業鏈快速復工復產、走出危機,并在資本市場等領域贏得了更多信任、信心,股價屢創1993年上市27年以來歷史新高,實現股票市值破千億,品牌價值達到1792.85 億元,展示出了良好的增長態勢和發展韌性。

產品結構再升級 持續保持中高端優勢

據了解,報告期內,為滿足消費者多元化、個性化、場景化、便捷化等消費需求,青島啤酒進一步加速產品結構升級與品牌建設。

今年上半年,青島啤酒繼續積極推進實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰略,通過沉浸式全方位品牌推廣模式,持續提升品影響力和市場競爭力,加快向聽裝酒和精釀產品為代表的高附加值產品轉型升級。

報告期內,主品牌青島啤酒共實現銷量209.1萬千升。其中奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒等高端產品,共實現銷量97.1萬千升,保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢。

近年來,青島啤酒充分發揮國家級重點實驗室創新研發實力,在主推的奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒等高端產品的基礎上,持續創新優化白啤、IPA、皮爾森等新特產品,得到了消費市場的一致認可。

7月,青島啤酒中高端市場再升級,推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術釀造新品,進一步刷新品質消費體驗。

新渠道新場景激活消費新動能

值得注意的是,青島啤酒在此次業績報告中,首次提出“通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續提升品牌影響力”,進一步彰顯了青島啤酒以消費者體驗為中心,打造新渠道、新場景,推動高質量發展的主攻方向。

為持續賦能美好生活,青島啤酒加速推進傳統“質造”向智能化制造、服務型制造的深度轉型。2020年上半年,青島啤酒進一步啟動了智能制造示范工廠的投資建設,覆蓋產業集群、智能制造、智慧物流、時尚文旅、高端消費等多領域,展示了啤酒產業的全新生態。

此外,青島啤酒持續發揮覆蓋全國市場的網絡布局優勢,加快營銷創新和渠道創新。一季度,面對餐飲等即飲消費場景的短暫缺失,青島啤酒積極開拓線上、社群、社區等新興渠道。在啤酒行業率先落地覆蓋全國的“無接觸配送”服務,積極開拓“到家服務”場景,策劃實施了百萬社區大酬賓、百萬社團大酬賓營銷。此外,還持續完善“網上超市+官方旗艦店+授權分銷專營店+微信商城”立體式電商渠道體系,率先啟動了微信平臺“分銷員”計劃等,適應了疫情背景下消費場景多元化的營銷新環境,保持了在新產品、新渠道、現代渠道發展方面的行業領先優勢。

此外,引領消費升級、消費場景打造和粉絲互動,青島啤酒開創啤酒消費的新場景、新模式,打造TSINGTAO1903青島啤酒吧,已在全國布局110余家,并在全國持續引爆青島啤酒節潮流IP,形成了線上線下業務的一體化閉環,有效滿足便捷化、多元化的消費需求,用高品質產品和服務、場景深度連接消費者。

高質量發展  釋放百年民族品牌價值

在連續多年的高復合增長基礎上,2020年青島啤酒開啟“高質量跨越式發展戰略“新征程,在疫情挑戰下,青島啤酒增長速度與經營質量并重,各大證券公司、機構表示看好青島啤酒長期投資價值。

國泰君安證券認為,青島啤酒圍繞強大的品牌實力構筑競爭優勢,通過體制機制變革激發活力,有望持續提升效率,帶動盈利能力提升,釋放百年民族品牌價值。

安信證券認為,青島啤酒品牌勢能將加速釋放,其在研報中指出,公司戰略思路清晰,市場策略因地施策,高端化布局持續推進,市場化改革方向明確,長周期盈利改善邏輯清晰。

編輯:趙鑫

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