中國酒業新聞網

華夏酒報官方網站

首頁 > 企業 > 白酒 > 正文

15天召開65場次,“2020玖藏西鳳酒核心客戶中秋答謝會”持續推進
2020-09-12 19:53:33   來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網   作者:記者 楊孟涵   

“百城萬店”品鑒活動還在火熱推進中,玖藏西鳳酒面對雙節的專題活動也同時啟幕。一系列“戰術組合動作”的背后,見證著一個品牌的強勢崛起。

“玖藏”風暴,著眼的是消費者培育

15天,65場次答謝會——玖藏西鳳酒全程策劃人、陜西七野牛商貿有限公司總經理牛學軍決定,將面向陜西全省,以高頻次、全覆蓋的答謝活動迎接雙節。

“2020玖藏西鳳酒核心客戶中秋答謝會”系列活動,從位于西安、寶雞之間的楊凌拉開帷幕。其后,頻率逐漸提高,以每天1場次、乃至于2——6場次的速度,同時在多地推進,頗有在全省市場“全面開花”之勢。

9月2日-鄠邑,9月3日-彬縣、岐山,9月4日-南鄭、藍田。9月5日,答謝會活動進入第一個高潮,咸陽、蒲城、旬邑、西鄉、千陽、閻良6地齊開。

9月6日在隴縣、長安、寶雞、周至;9月7日在商南、旬陽、臨潼;9月8日在涇陽;9月9日在安康,9月10日在紫陽、武功…………

按照15——20天舉辦65場次的總量來計算,平均每天需要舉辦3場次以上。與每個區域答謝會相對應的,則是針對當地消費者的回饋:“月餅”、“手機”、“筆記本電腦”……各式豪禮,統統上陣。

如果說幾乎在同時予以推進的“百城萬店、萬人品鑒”活動是著眼于消費者培育的話,那么這場同樣高頻、高密的“核心客戶中秋答謝會”,則是兼顧消費者培育與廠、商協同。

實際上,“玖藏西鳳酒核心客戶中秋答謝會”,不止是聚集經銷商、終端商、核心消費者的盛宴,更是廠商溝通、傳達“玖藏精神”、群策群力推動品牌向前發展的重要載臺。

在9月5日舉行的咸陽答謝會上,群賢畢至、嘉賓云集。陜西西鳳酒品牌運營有限公司副總經理韓建科、陜西西鳳酒品牌運營有限公司品牌經理景國強、陜西七野牛商貿有限公司董事長牛學軍、玖藏西鳳酒咸陽經銷商及各區域經銷商、終端商以及行業媒體嘉賓共400余人到場參與,玖藏西鳳酒品牌號召力之強,于此可見一斑。

此次活動上,陜西西鳳酒品牌運營有限公司副總經理韓建科表達了對重點品牌的支持和贊許。

他透露,在今后發展的規劃中,西鳳將持續推進品牌聚焦和整合工作,全面整頓中低價位子品牌,有利提升優秀品牌市場競爭力,同時也將對年份酒實行管控,全力支持像玖藏西鳳酒這樣有團隊、做市場、思路開闊、大手筆運作的優秀品牌。

牛學軍在致辭中,則表達了對咸陽市場的期望——他堅信當地經銷商,在玖藏西鳳酒品牌傳播策略的加持下,在消費者抬頭看得到,低頭也要看得到,無縫銜接的傳播推廣下,咸陽市場年銷1000萬的目標將會很快實現。

“玖藏”速度,體現的是廠、商協同力

從5月至今,玖藏西鳳酒動作不斷,接連推出多個覆蓋度廣、頻次高的市場活動,且各個活動之間的銜接極為緊密,形成了一個波次又一個波次的高潮。

疫情后,從“獻禮最可愛的人”、到“濃情端午幸福玖藏”,再到8月底啟動“百城萬店”萬人品鑒活動,緊接著推出“中秋答謝會”,從南到北、橫貫東西,覆蓋整個陜西市場的高密度活動,讓“鳳香新高度、玖藏西鳳酒”的口號響徹三秦。

這樣的“戰術組合動作”背后,是運營中樞極為精密的策劃與設計,指向著玖藏西鳳酒品牌成長與戰略目標的實現。

值得注意的是,這些戰術動作的推進,是廠、商一體,協同配合的結果。在這個過程中,玖藏西鳳酒運營團隊的執行力、各區域經銷商的協同力,體現的分外明顯。

在彬州,與玖藏西鳳酒已經合作了三年多的經銷商楊科平,對此感觸頗深,他感謝在各項活動中玖藏團隊的精心指導,也對這樣接地氣的活動十分贊賞。年初至今,彬州市場近200萬的銷售成績,證明了玖藏西鳳酒各項市場行動的卓越成效。

在寶雞,萬順酒水批發部張云發早在玖藏西鳳酒上市之初,即開始與之合作。玖藏西鳳酒品牌運作方對市場的種種支持,他都看在眼里、記在心頭,雙方合作推進的每一步,他同樣印象深刻。4年間連續每年增長率皆達到30%以上的實際表現,正堅定了張云發對玖藏西鳳酒一系列戰術動作的認同和信心。

在安康,中林商貿總經理王道飛與玖藏西鳳酒同樣合作已久,他參與了玖藏的每一項市場行動、見證著玖藏的每一步成長,隨著品牌知名度與銷售量的大幅提升,也讓他與品牌之間的合作更為緊密。

在山陽,2018年中秋才進入當地市場的玖藏西鳳酒,2019年取得了超額百分之五十完成任務的成績。而到了今年,截至目前已經完成了200萬銷量。對此,當地經銷商張大佩總結為:品牌規劃得宜、產品定位清晰、質精型美、投入頗大。而持續不斷的終端活動,也被他視為重要原因。

“玖藏西鳳酒執行力之高,在陜西酒行業絕無僅有”——諸多經銷商驚訝于運營團隊的執行速度,在他們看來,能夠在半個月的時間內,在全省各個不同的地域以極高的頻次推出全覆蓋度的市場活動,這樣的案例在其他品牌身上不可想象。“玖藏速度”源自于團隊的執行力,而一系列體現著玖藏速度的“戰術組合”,則讓“玖藏西鳳酒”品牌在不足5年的時間里強勢崛起,成為西鳳酒家族中備受矚目的“新星”。

編輯:李劍

weixn


相關熱詞搜索:

上一篇:“仰韶文化發現100周年紀念酒”在河南發售
下一篇:最后一頁

目前不起眼的赚钱行业 彩票5分赛车怎么玩 福建十一选五复式规则 海南体彩4 1中奖新闻 浙江11选5走势 辽宁福彩十一选五开奖号 彩票技巧规律和口诀 华东15选5选号技巧 6万炒股赚到200万 黑龙江体彩十一选五开奖结果 哪个股票推荐网好