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李秋喜:“中國酒魂,活態為魂,活字當頭,文化改革”
2020-09-02 21:06:51   來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網   

“中國酒魂,活態為魂,活字當頭,文化改革”,9月2日,汾酒黨委書記、董事長李秋喜在杏花村汾酒舉辦的“行走的汾酒2020”廣州站·文化大講堂上重磅發布了汾酒“活態文化”戰略。

汾酒總經理譚忠豹,汾酒紀委書記高志武,中國酒類流通協會秘書長秦書堯,汾酒副總經理常建偉,汾酒工會主席李明強,汾酒總會計師高明,汾酒總經濟師張春生,中山大學教授、博導,廣東省作家協會副主席謝有順,山東社會科學院歷史所研究員王賽時,中國作協會員,中國譯協理事、中國當代徐霞客李存修,中山大學文學博士,中國作家協會會員王威廉,汾酒市場部部長閆向兵,汾酒融媒體中心主任陳東斌等領導嘉賓,參加了當天的文化大講堂。

汾酒“活態文化”戰略重磅發布

自2009年,在以李秋喜為核心的汾酒新一屆領導班子的帶領下,汾酒系統地構建起了獨一無二的“中國酒魂信仰管理體系”,形成了汾酒發展新思維,推動汾酒進入了全新的發展期,在行業內創造了“三香鼎立”的格局。

10年過去了,汾酒2019年營收、凈利潤已經分別是當年的5.6倍、5.8倍,“汾酒速度”得到行業公認,“汾酒復興”也進入歷史最佳時期。進入2020年,站在“十三五”收官和“十四五”規劃編制之年,汾酒為未來發展確立了“活態文化”的核心戰略。

8月17日,山西省委書記樓陽生到汾酒老作坊,就文化遺存保護、文旅融合發展進行了細致的調研。汾酒老作坊是樓陽生此次調研中唯一的企業遺產文旅項目,調研期間也提出了重要要求。

“這是汾酒文化理論化的一個里程碑,是汾酒制定‘十四五’發展戰略和文化戰略的綱領,為汾酒發展指明了新的戰略方向”,李秋喜強調,汾酒要大力推進要汾酒“活態文化”戰略。

李秋喜表示,汾酒要把“中國酒魂、活態為魂”作為新的戰略定位,活化、活用汾酒歷史文化,不斷豐富汾酒、竹葉青酒歷史文化內涵,提高汾酒、竹葉青酒品牌在國內外市場的活躍度。

“中國酒魂信仰管理體系”為汾酒打開了過去10年高速度的增長傳奇,“中國酒魂、活態為魂”的全新戰略定位,將為汾酒打開未來10年的高質量增長空間,汾酒“活態文化”將成為汾酒人中國酒魂復興時代的精神指引和內在動力。

李秋喜表示,汾酒要“活字當頭、文化改革”,開創汾酒改革“雙輪驅動”的全新局面,確立中國酒魂復興時代新的戰略定位,實施中國酒魂復興時代“活態文化”企業文化戰略,實施中國酒魂復興時代“活態文化”基礎戰略,實施中國酒魂復興時代“活態文化”營銷戰略。

在中國酒魂信仰管理體系”的指引下,汾酒在過去十余年的發展中創造了高速度發展的奇跡。如今,矚目“十四五”乃至更長遠的發展,“活態文化”作為汾酒文化理論化的一個里程碑,為汾酒發展指明了新的戰略方向,也注入了更澎湃的動力。

“行走的汾酒”要成為“活態文化”改革的排頭兵

汾酒“活態文化”戰略是在“行走的汾酒2020”廣州站·文化大講堂上發布的。就在前一日,“行走的汾酒2020”正式啟動,首站廣州站同日也正式啟動,火炬從杏花村汾酒踏上了向廣州傳遞的行程。

《文化大講堂》邀請了謝有順、王賽時、李存修等文化學者走進汾酒,在開展“溯源之旅”之后,為全行業奉獻了一場文化盛宴,“文化汾酒”在文化與文化、名人與名酒的對話中得到彰顯和升華。

李秋喜表示,中國酒魂,活態為魂,活字當頭,文化改革,在“行走的汾酒2020”文化大講堂旗幟鮮明地提出來恰逢其時、恰到好處,“‘行走的汾酒’要成為汾酒‘活態文化’改革的排頭兵,為汾酒文化改革提供經驗、提供案例、提供思路”。

在過去兩年多的行走中,“行走的汾酒”不斷迭代,在傳播和推廣汾酒文化的同時,通過與消費者的交流與共鳴,也推進了汾酒市場的建設與發展。“行走的汾酒2020”在往期基礎上進行了多項創新,契合了李秋喜提出的改革“排頭兵”的要求。

王賽時結合中國酒史的研究,對汾酒數千年的“行走”史進行了回顧。在他看來,幾千年來,汾酒就像一股充滿活力的洪流,在中國酒文化的長河中奔騰不息,其與時俱進的酒質、迷人的酒感以及高雅的酒韻,始終為國人所喜愛。無論從何種角度探討中國的酒文化,都難以離開一個“汾”字。

謝有順在主題演講中,則從“世俗”、“生猛”、“現代”的角度解析了廣東人和嶺南文化的三個重要特點,為汾酒走進廣東,為文化汾酒與嶺南文化的交融,做出了文化鋪墊。

有著“中國當代徐霞”之稱的李存修,結合自己“行走”的歷程,剖析了“行走”的寬度、廣度、深度和高度意義,在他看來,他所堅持的“行走”與“行走的汾酒2020”心靈相通。

在學者、書法家、畫家的眼中,汾酒的氣質和內涵得到了進一步的豐滿,也將通過文化這一載體影響更多消費者。對此,李秋喜表示,我們都是文化汾酒代言人,都是“活態文化”踐行者,人人堅定中國酒魂信仰,人人懂汾酒釀造工藝,人人講汾酒故事,讓“為汾酒代言”蔚然成風。

顯然,隨著“行走的汾酒2020”走進廣州,走進更多的城市,越來越多的人走進汾酒,李秋喜提出的讓“為汾酒代言”蔚然成風正在加速實現,屆時也將迎來汾酒徹底復興的新局面。

編輯:李劍

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