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2次裂變,仰韶引領豫酒迎來春天
2019-12-31 16:45:37   來源:中國酒業新聞網   作者:記者 陳振翔   

12月30日,著名白酒專家、正一堂咨詢公司董事長楊光在鄭州“轉型升級,共贏未來:彩陶坊地利洞藏系列新品上市發布會”上,針對豫酒振興發表了自己的看法,他認為,隨著經濟的轉型升級的加快,越來越多的行業迅速進入了“頭部時代”,同樣,酒業行業也不例外,隨著消費的快速升級,也為“頭部省酒”的快速發展提供了難得的戰略機遇。事實上,豫酒振興戰略實施,在很大程度上是“豫酒頭部品牌”的振興。對仰韶酒業來說,這是仰韶酒業的機遇,更是以彩陶坊為代表的中高端產品的戰略機遇。

豫酒,頭狼戰略效應凸顯

自古就有“得中原者得天下”之說,這足以證明,中原的重要性。在中國酒業的發展中,中原大地同樣延續了酒業江湖的地位,不管是川酒、黔酒、蘇酒、徽酒,還是湘酒、鄂酒,都現在中原搶占商機,分得一杯豐盛的佳肴。針對省外品牌的群狼“攻擊”,身處中原大地的豫酒在經歷了種種沖擊之下,發展緩慢,城池漸漸“失守”。

2017年,河南省委、省政府將豫酒振興戰略提上工作日程,成立了時任河南省人大常委會黨組副書記、副主任劉滿倉為豫酒振興轉型發展專項工作領導小組組長的豫酒振興領導小組。2017年7月12日,劉滿倉帶領省工信委、商務廳、食藥局深入河南仰韶酒業實地調研,在座談會上,劉滿倉指出,在豫酒發展面臨困難之時,仰韶酒業不張揚、不聲張,踏踏實實搞經營,一心一意謀主業,走技術創新發展之路,產品銷量不斷增加,經濟效益顯著提升,品牌影響力逐步提高,實現了穩步發展。在經濟新常態下,希望仰韶酒業能夠抓住政策機遇、市場機遇和發展機遇,認真謀劃,真正實現企業跨越式發展。

劉滿倉強調,仰韶酒業要不斷增強發展意識,思想再開放些、膽子再放大些、步子再邁開些,讓思想解放為企業發展注入持久活力;要著力提升中高端產品的質量,以質量帶動銷量,以銷量帶動品牌模式,促使企業得以長久地發展;要提高營銷水平、創新營銷策略、做好售后服務,用好仰韶文化這一名片,加強與主流媒體合作,做好宣傳,以信譽促發展,以發展促效益,爭當豫酒行業發展的排頭兵,不斷夯實在全國酒類市場中的地位。

仰韶酒業的快速發展,也得到了河南省委、省政府的高度重視,從2019年4月到10月短短6個月時間,時任河南省省長陳潤兒,時任河南省委副書記喻紅秋,省政協主席劉偉、副省長劉偉、省政協副主席錢國玉、省白酒業轉型發展專項工作領導小組組長劉滿倉等6位省領導蒞臨仰韶酒業調研,留下了“要把仰韶酒業作為豫酒領軍品牌打造好”的重托,激勵著仰韶酒業在振興豫酒的大道上再創輝煌!

兩年多的實踐證明,仰韶酒業認真落實豫酒振興的精神,真抓實干,不斷創新,抓住了機遇,緊跟豫酒振興步伐,發展和增速喜人。據統計,仰韶彩陶坊增長速度在40%以上,2019年,南陽、三門峽、周口、許昌等地市增速達100%,信陽、商丘、新鄉等地增速60%,省外市場發展喜人,西安酒商告訴記者,從去年仰韶發力陜西市場開始,通過一年多的精心培育,贏得了消費者的青睞。此次彩陶坊地利洞藏系列新品上市發布會,他第一個簽約,搶占彩陶坊的發展紅利。

在行業人士看來,如今,在仰韶、宋河、杜康、賒店、寶豐、張弓等豫酒頭部品牌的不斷發力之下,豫酒迎來了發展的“黃金”時代,豫酒已經度過了寒冬,迎來了快速發展的春天。

仰韶,在布局搶占中高端

2009年,從仰韶酒業潛心五年打造的戰略單品——仰韶彩陶坊酒在鄭州驚艷上市開始的那天起,仰韶酒業便開啟了引領豫酒振興的高質量發展之路。十年后的今天,隆重舉行“轉型升級,共贏未來:彩陶坊地利洞藏系列新品上市發布會證明了品質仰韶、品牌仰韶和創新仰韶的蝶變歷程。十年來,仰韶彩陶坊酒工藝技術不斷提升,產品質量不斷優化,已經成為豫酒風格的典型代表,扛起了“代言豫酒,推介豫酒”的大旗。

在仰韶酒業黨委書記、董事長侯建光看來,仰韶彩陶坊酒從因陶而生到香醉中原大地,從市場上的攻城略地到品質上的有口皆碑,歷經了重重考驗,目前已經成為仰韶文化的創新載體、推介中原特色的靚麗名片,名副其實的河南白酒第一品牌,在大中原市場特別是鄭州市場,擁有絕對的覆蓋率與美譽度,一大批客商朋友們10年來緊跟仰韶酒業 一路成長為今天的超級大商。仰韶酒業也先后榮獲了“世界美酒特色產區”、“國家綠色工廠”、“農業產業化國家重點龍頭企業”等諸多國家級榮譽。

2018年8月28日,“轉型升級,仰韶再出發——彩陶坊天時新品上市發布會暨鄭州彩陶坊中秋客戶聯誼會”上,彩陶坊天時正式“裂變”,將原有的彩陶坊天時酒裂變為星星、月亮、太陽三款產品,這三款產品涵蓋400—1000元價位帶,這是仰韶彩陶坊上市10周年之際,為進一步完善公司產品結構、滿足不同層次消費群體的需求、謀劃仰韶彩陶坊品牌戰略升級的重大舉措,它將繪制仰韶酒業未來10年的宏偉藍圖。

彩陶坊天時裂變的信心源自哪里?從仰韶營銷公司工作人員和經銷商代表那里找到了答案。洛陽彩陶坊經銷商李先生告訴記者,一是彩陶坊的品質受到消費者的認可,美譽度和影響力在不斷提升;二是仰韶采取了多種正確與消費者對話的方式;三是仰韶不斷踐行社會責任,提升品牌知名度也為彩陶坊的熱銷打下了品牌基礎。

侯建光認為,這樣有利于進一步完善彩陶坊的產品體系,同時拉升彩陶坊系列的價格天花板。如果仰韶彩陶坊只做“天地人”,那么只能做到20多億,但是有了“日月星”的助力,仰韶將會有更大的發展空間。

通過一年多的市場運營,充分證明天時的裂變是成功的,記者從河南幾家大商那里了解到,天時裂變后的產品定位精準,品質優良,銷量逐月遞增。

如今,彩陶坊地利洞藏系列新品上市是仰韶彩陶坊的第二次“裂變”,300~500元價位帶在于搶占中高端。

在河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組成員、省市場監督管理局副巡視員劉波劉波看來,仰韶酒業堅持走高質量發展之路,深度挖掘用戶需求,實施大單品戰略,聚力發展中高端大單品,重點擴大中檔產品市場份額,這將進一步優化彩陶坊品牌的產品結構,有效擴充豫酒中高端產品中的陣營,同時也擴大了豫酒在中高端市場中的份額。

充分證明,豫酒的春天,來了!

編輯:王韶卉

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